“มั่นใจ ใช้ได้ น้ำมันแก๊สโซฮอล์”

กระทรวงพลังงานสานต่อโครงการ
“มั่นใจ ใช้ได้ น้ำมันแก๊สโซฮอล์” เน้นให้ประชาชนรู้จริง เชื่อมั่น

กระทรวงพลังงานมุ่งสานต่อโครงการรณรงค์ประชาสัมพันธ์ “มั่นใจ ใช้ได้ น้ำมันแก๊สโซฮอล์” ระยะที่ 2 เพื่อมุ่งสร้างความเข้าใจและความเชื่อมั่นหลังจากกระตุ้นกระแสการจดจำในระยะแรก โดยใช้สื่อในรูปแบบต่าง ๆ อย่างครบวงจร ควบคู่กิจกรรม และมาตรการรณรงค์ส่งเสริมโดยประสานความร่วมมือภาคราชการ ผู้ผลิตน้ำมัน ผู้ผลิตรถยนต์/จักรยานยนต์ และสื่อมวลชนอย่างต่อเนื่อง

โครงการประชาสัมพันธ์ “มั่นใจ ใช้ได้ น้ำมันแก๊สโซฮอล์” ซึ่งริเริ่มตั้งแต่เดือนเมษายนที่ผ่านมา โดยได้ประสานงานกับทุกส่วนที่เกี่ยวข้อง ทั้งผู้ผลิตน้ำมัน ผู้ผลิตรถยนต์/จักรยานยนต์ และสื่อมวลชนในการจัดกิจกรรมส่งเสริมต่าง ๆ อย่างต่อเนื่อง ถือว่าประสบผลสำเร็จในระดับที่น่าพอใจ เห็นได้จากยอดการใช้น้ำมันแก๊สโซฮอล์ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุดในเดือนมิถุนายนอยู่ที่ 4.7 ล้านลิตรต่อวันแล้ว

นายวีระพล จิรประดิษฐกุล ผู้อำนวยการสำนักงานนโยบายและแผนพลังงาน กระทรวงพลังงาน กล่าวว่า “กระทรวงพลังงานยังคงมุ่งส่งเสริมการใช้น้ำมันแก๊สโซฮอล์เป็นพลังงานทดแทนหลักด้วยมาตรการและการขอความร่วมมือในลักษณะต่าง ๆ ทั้งการสร้างแรงจูงใจด้านราคาที่ประหยัดกว่า ซึ่งปัจจุบันส่วนต่างของน้ำมันแก๊สโซฮอล์ 95 และเบนซิน 95 อยู่ที่ 3.50 บาทต่อลิตร ควบคู่กับการประชาสัมพันธ์ในสื่อต่าง ๆ โดยตั้งเป้ายอดการใช้น้ำมันแก๊สโซฮอล์ 95 ไว้ที่ 8 ล้านลิตรต่อวัน หรือมีสัดส่วนประมาณร้อยละ 65 ของยอดจำหน่ายน้ำมันที่มีค่าออกเทน 95 ทั้งหมดภายในสิ้นปี 2550”

“ขณะนี้ กระทรวงพลังงานได้ประสานงานกับบริษัทผู้ผลิตรถยนต์และรถจักรยานยนต์ เพื่อขอความร่วมมือในการดำเนินการสำหรับรถใหม่ 4 ประการ คือ ข้อหนึ่ง คือ การติดสติ๊กเกอร์ที่ฝาถังน้ำมัน (รถป้ายแดง) และระบุรายละเอียดลงในคู่มือการใช้งาน ทั้งรถยนต์และจักรยานยนต์ว่าสามารถใช้น้ำมันแก๊สโซฮอล์ได้ ข้อสองคือการเติมน้ำมันแก๊สโซฮอล์ให้กับรถป้ายแดงที่ออกจากโรงงาน ข้อสามคือการระบุในสื่อโฆษณารถยนต์และรถจักรยานยนต์ว่าสามารถใช้น้ำมันแก๊สโซฮอล์ได้ และข้อสี่คือการจัดสัมมนาทางเทคนิคให้กับเจ้าหน้าที่ฝ่ายขาย และช่างประจำศูนย์บริการรถยนต์และจักรยานยนต์เกี่ยวกับคุณภาพน้ำมันแก๊สโซฮอล์และความเหมาะสมกับเครื่องยนต์ในปัจจุบัน” นายวีระพลกล่าว

สำนักนโยบายและแผนพลังงาน (สนพ.) ยังได้ร่วมมือกับสมาคมผู้สื่อข่าวรถยนต์และรถจักรยานยนต์ไทยจัดการสัมมนาให้ความรู้ทางเทคนิคเกี่ยวกับน้ำมันแก๊สโซฮอล์แก่เจ้าหน้าที่ศูนย์บริการรถยนต์จากผู้ผลิตทุกรายทั่วประเทศ เพื่อให้เจ้าหน้าที่เหล่านี้เกิดความเข้าใจที่ถูกต้องและสามารถให้คำแนะนำแก่ประชาชนต่อไป
กระทรวงพลังงานยังได้ริเริ่มมาตรการส่งเสริมการใช้น้ำมันแก๊สโซฮอล์ในส่วนราชการ โดยขอความร่วมมือจากหน่วยงานราชการต่าง ๆ ให้หันมาใช้น้ำมันแก๊สโซฮอล์อย่างจริงจังเพื่อเป็นแบบอย่างที่ดีและส่งเสริมความเชื่อมั่นให้แก่ประชาชนอย่างต่อเนื่อง

สำหรับภาพยนตร์ประชาสัมพันธ์ชุดใหม่ที่เริ่มออกอากาศในวันที่ 10 สิงหาคม 2550 มีแนวคิดในการบอกเล่าประสบการณ์จริงจากผู้ใช้น้ำมันแก๊สโซฮอล์ (Testimonial) ซึ่งเป็นตัวแทนของผู้ใช้รถยนต์ จักรยานยนต์ และผู้มีความรู้ด้านเครื่องยนต์ เพื่อให้ผู้ชมเกิดความเข้าใจและเชื่อมั่นในคุณภาพของน้ำมันแก๊สโซฮอล์ กระตุ้นให้ผู้ที่ไม่เคยใช้หันมาทดลองใช้ และเน้นย้ำให้ผู้ที่ใช้แล้วยังคงใช้อย่างต่อเนื่องต่อไป หลังจากการสร้างแง่มุมให้จดจำจากภาพยนตร์ประชาสัมพันธ์ในระยะที่หนึ่งซึ่งเป็นการจำลองสถานการณ์สมมติเพื่อดึงความสนใจจากผู้ชมและสร้างการรับรู้ในเบื้องต้น

นอกจากนั้น ยังมีการจัดทำสารคดีทางโทรทัศน์ในรูปแบบการนำเสนอประสบการณ์ตรงจากผู้ใช้น้ำมันแก๊สโซฮอล์ และสื่อประชาสัมพันธ์ทางสิ่งพิมพ์เพื่อเข้าถึงประชาชนผู้ใช้รถยนต์ในวงกว้าง

ส่วนการประชาสัมพันธ์ทางสื่ออิเล็กทรอนิกส์ผ่านทางเครือข่ายอินเทอร์เน็ตยังคงดำเนินการต่อเนื่องจากระยะที่หนึ่ง โดยมุ่งเน้นรูปแบบของเว็บบอร์ด (Webboard) และบล็อก (Blog) เพื่อให้เป็นแหล่งข้อมูลที่สำคัญและเข้าถึงประชาชนอย่างกว้างขวางและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

โครงการ “มั่นใจ ใช้ได้ น้ำมันแก๊สโซฮอล์” มุ่งเน้นให้ประชาชนหันมาใช้น้ำมันแก๊สโซฮอล์เป็นพลังงานทดแทนบนพื้นฐานของความเข้าใจที่ถูกต้องและเล็งเห็นประโยชน์ที่แท้จริง ทั้งในแง่การประหยัดเงินค่าน้ำมัน และช่วยประเทศไทยลดการนำเข้าน้ำมัน ซึ่งเป็นการลดการสูญเสียทางเศรษฐกิจ

************************************
จากประสบการณ์ตรงสู่ความเชื่อมั่นในการใช้ “น้ำมันแก๊สโซฮอล์”

ประสบการณ์ตรงจากผู้ใช้เป็นวิธีที่บอกเล่าข้อเท็จจริงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ได้ดีที่สุด ภาพยนตร์ประชาสัมพันธ์ทางโทรทัศน์ชุด ”มั่นใจ ใช้ได้ น้ำมันแก๊สโซฮอล์” มีแนวคิดในการบอกเล่าประสบการณ์ตรงจากผู้ใช้น้ำมันแก๊สโซฮอล์ (Testimonial) เพื่อสร้างความเชื่อมั่นและชักจูงให้ผู้ชมเปลี่ยนทัศนคติหันมาใช้น้ำมันแก๊สโซฮอล์ หลังจากการใช้กลยุทธ์การสร้างแง่มุมให้จดจำจากภาพยนตร์ในแนวคิด “กระตุกให้ฉุกคิด อย่าโยนทุกความผิด ให้น้ำมันแก๊สโซฮอล์” ที่ออกอากาศไปก่อนหน้านี้ซึ่งใช้สถานการณ์สมมติเพื่อดึงความสนใจและสร้างการรับรู้ในเบื้องต้น

ข้อเท็จจริงที่ต้องการสื่อในภาพยนตร์ระยะที่สองคือ น้ำมันแก๊สโซฮอล์ใช้ดี ไม่มีปัญหา และประหยัด จากคำบอกเล่าของผู้มีประสบการณ์ในการใช้น้ำมันแก๊สโซฮอล์จริง ๆ เป็นการใช้ “ความมั่นใจ” ของผู้ใช้ชักจูงใจประชาชน หลังจากที่ภาพยนตร์ในระยะแรกมุ่งเน้นที่การลบล้าง “อคติ” ที่ประชาชนยังคงมีต่อน้ำมันแก๊สโซฮอล์ เนื่องจากมีความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับน้ำมันแก๊สโซฮอล์เพียงผิวเผิน หรือได้รับมาจากคำบอกเล่าต่อในแง่ลบจากผู้ที่ไม่มีความรู้ที่ถูกต้อง หรือถึงแม้จะรู้แล้วแต่ยังไม่กล้าเสี่ยง ด้วยเหตุผลต่างๆ เช่น กลัวเกิดปัญหากับเครื่องยนต์ ทำให้รถวิ่งช้า ฯลฯ

โดยเป้าหมายหลักสำหรับภาพยนตร์ประชาสัมพันธ์ชุด ”มั่นใจ ใช้ได้ น้ำมันแก๊สโซฮอล์” คือ เจ้าของรถยนต์และจักรยานยนต์ที่สามารถเติมน้ำมันแก๊สโซฮอล์ได้ โดยเฉพาะกลุ่มผู้ขับขี่ที่เป็นผู้หญิง ผู้ใช้รถใหม่ป้ายแดง และผู้ใช้รถราคาแพง ตลอดจนกลุ่มบุคคลที่มีอิทธิพลชักจูงกับผู้ใช้รถยนต์และจักรยานยนต์ คือช่างอู่ซ่อมรถ และผู้จำหน่ายรถยนต์/จักรยานยนต์ สถานการณ์ที่ใช้จึงเป็นกลุ่มผู้หญิงที่มาบอกเล่าประสบการณ์ที่ดีจากการใช้น้ำมันแก๊สโซฮอล์ คนต่างชาติที่พูดถึงความเชื่อมั่นในการใช้น้ำมันแก๊สโซฮอล์เพราะมีการใช้อย่างแพร่หลายในต่างประเทศมานานแล้ว ประสบการณ์จากตำรวจในฐานะตัวแทนผู้ใช้รถจักรยานยนต์กลุ่มหนึ่ง และคำยืนยันจากช่างอู่ซ่อมรถในฐานะผู้รู้จริงเกี่ยวกับเครื่องยนต์

ผลงานภาพยนตร์ประชาสัมพันธ์ชุด ”มั่นใจ ใช้ได้ น้ำมันแก๊สโซฮอล์” มีความยาว 30 วินาที ประกอบด้วยภาพยนตร์ 4 เรื่อง คือ แก๊งหัวหิน คนต่างชาติ ช่างประจำศูนย์ และตำรวจ สร้างสรรค์โดย โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอดเวอร์ไทซิ่ง โดยจะเริ่มเผยแพร่ตั้งแต่วันที่ 10 สิงหาคม 2550 เป็นส่วนหนึ่งของโครงการ “มั่นใจ ใช้ได้ น้ำมันแก๊สโซฮอล์” ระยะที่ 2 ของสำนักงานนโยบายและแผนพลังงาน กระทรวงพลังงาน ซึ่งเป็นการสานต่อกลยุทธ์การสื่อสารประชาสัมพันธ์ครบวงจรผ่านสื่อต่าง ๆ ทั้งโทรทัศน์ วิทยุ สื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อกลางแจ้ง